2017年のグローバル化に伴い、グランドセイコーは全コレクションを再構築。その新しい船出に伴い、2020年に日本の美意識を体現した上位コレクションとしてエボリューション9 コレクションが誕生します。同社は1960年に誕生したグランドセイコーの歴史から紡がれた3つのデザイン方針を基に、新たに9つのデザイン要素で構成された「エボリューション9スタイル」を掲げました。そのデザイン理念には、日本の美しい自然や季節の移ろいからインスピレーションを受けた美意識も投影されており、グランドセイコーの上位に位置するにふさわしい品格が備わります。